觀點網訊：11月13日消息，秒針營銷科學院、QuestMobile、CNNIC等機構近日發佈營銷行業相關數據。

秒針營銷科學院在《2026中國數字營銷趨勢報告》中預測，2026年企業營銷費用增長率預計為10%，比2025年提高2個百分點，這是2022年以來營銷費用預期增速首次回升。持正向投資信心的廣告主比例達到30%，同比增加8個百分點。

QuestMobile《中國移動互聯網2026年上半年大報告》顯示，2026年上半年，53.6%的品牌投放費用增加超過5%，同時有44.9%的品牌投放費用減少超過5%，兩者合計達到98.5%。

根據QuestMobile的數據，2026年第二季度，中國互聯網廣告市場規模達到2169.8億元，同比增長8.1%。同一機構數據顯示，2026年上半年，互聯網行業品牌廣告佔比上升4.2個百分點。

CNNIC第57次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2025年12月，我國網民規模達到11.25億，互聯網普及率突破80%。市場研究也顯示，截至2025年12月，移動互聯網月活躍用戶規模為12.76億，同比增長約2%。

CTR媒介智訊監測顯示，2025年中國廣告市場整體刊例花費同比增長5.4%，並從當年6月起連續多月保持同比正增長。CTR媒介智訊Ad Cube廣告數據庫顯示，2025年戶外場景廣告市場整體同比增長11.8%，其中電梯LCD和電梯海報分別增長12.0%和13.7%。

AI營銷方面，《2025年AI營銷新範式應用指南》測算，2025年中國AI營銷市場規模預計達到669億元。CTR的調查顯示，70%的廣告主認可AI對經營提效的作用，31%的廣告主計劃增加對AI對話式搜索廣告的投入。