9月30日，廣州白鵝潭萬象城盛大啓幕。廣州市、荔灣區政府領導，華潤置地執行董事郝忠明先生，華潤置地董事會副主席張大為先生，華潤萬象生活有關負責人等出席開業儀式。
廣州白鵝潭萬象城坐落於三江交匯的白鵝潭商圈核心。作為廣州首座萬象城、華潤置地自持運營的第100座購物中心，項目商業建築面積超20萬㎡，由KPF等全球頂尖設計團隊打造，以“城市舞臺”為設計理念，創新構建“一城·一坊·一公園”空間格局。一城為商場主體建築，以珠江之貝的造型、半開放立面與逐層望江露臺接住江岸風光；一坊為鵝潭坊文保街區，修繕活化百年培英書院舊址，讓歷史古建重新融入當代生活；約3萬㎡的花地濱江公園，是沿珠江水岸打造城市級開放場景，為市民營造鬆弛的濱水慢生活。
招商方面，項目秉持“首店引領、旗艦聚集、品類深耕、本土鏈接”理念，引入近500家品牌，其中，超六成為首店、旗艦、定製店，餐飲板塊攜手超130家品牌，依託江景、街區、下沉廣場等空間亮點，打造全國濱江品質餐飲標杆、廣州最全地方菜矩陣、廣州社交餐飲天花板和咖啡茶飲甜品首發聚集地；時尚零售匯聚超150家服飾品牌，做全作垂戶外運動矩陣，打造品類豐富度最高的高能級店鋪組合及“區域旗艦+定製形象+獨家貨品”的產品組合。華潤萬象生活旗下MIXC BEAUTY首進華南，匯聚蘭蔻、雅詩蘭黛等21家國際高化美妝品牌，其中不乏Maison Margiela、龜寶香居等廣州首店，為消費者呈現一條兼具審美品質與美護體驗的國際美妝精品店長廊。
開業之際，項目打造“新岸生活季”主題活動，通過3大沉浸式主題演藝、3大美學文藝首展以及10餘場重磅品牌、IP快閃，讓消費者領略白鵝潭新風貌。法國BK-International團隊以“珠水孕育城市之心，花地走向世界”為靈感，在萬象城貝殼頂及些華倫士樓呈現超6000㎡沉浸式光影秀；「問春園：問春歸來風飛去」中國非遺大展與「馬賽克·意大利永恆藝術的密碼」多媒體展同步落地，讓市民遊客領略不同文化之美。未來，項目將持續聯動場內品牌與外部資源，打造貫穿全年的藝文活動與社羣體驗。
根據《廣州市促進商圈高質量發展意見》，白鵝潭商圈定位為廣州五大世界級地標商圈之一。廣州白鵝潭萬象城毗鄰大灣區藝術中心，與白天鵝賓館隔江相望，未來將依託沿江步道、珠江遊船等，串聯一潭三岸文商旅資源，推動單點商業向片區樞紐演進。廣州白鵝潭萬象城的啓幕，標誌着這座千年江岸重回城市中心。
廣州白鵝潭萬象城項目亮點
【項目簡介】
廣州白鵝潭萬象城 -- 廣州首座萬象城，華潤置地第100座重資產商業項目。超20萬㎡城市商業旗艦，坐落於三江交匯的白鵝潭商圈核心區，集品質商業、濱水生態、公共空間等多重資源於一體，致力於打造廣州西極城市封面與世界濱水超級地標，併為消費者提供“可停留、可互動、可社交”的城市公共生活空間與全新濱水生活想像。項目毗鄰大灣區藝術中心，與白天鵝賓館隔江相望，歷史、人文、藝術與現代生活在此共生共榮，構建出兼具國際視野與在地底蘊的活力水岸。
【slogan與項目氣質】
項目以“在城在岸，花現美 / Find Another Side”為中英文slogan，既回應了廣州花、商雙脈在鵝潭花地交織的歷史脈絡，也指向一處正在生長的濱水生活新岸。三江匯流的城市敘事，在這裏被轉化為更具體的生活感受：可漫步、可停留、可探索，也可重新發現廣州。在廣州白鵝潭萬象城，發現廣州的另一面，找到生活的另一面。
圍繞項目所在地歷史底蘊、濱水氛圍、空間形態、文商旅交融的特色，我們提煉出“開放無界”“傳承新生”“得閒自在”三大核心氣質標籤。
“開放無界”既對應建築形態與場景的開放多元，也呼應各類品牌與資源構成的豐富體驗，實現人與人、人與城市的多重互動。如貝殼般打開的建築形態，讓自然與商業間沒有邊界，每一個轉角都是生活的另一面。從國際時尚到美食盛宴，從先鋒藝展到落日市集……場景、品牌、體驗於此跨界聯結，讓消費者的每一次即興遊逛，都能邂逅一場意外之喜。
“傳承新生”，我們以鵝潭坊文保街區為載體進行古建活化與跨界共創，也通過線上文化平臺FOUNTAIN，講述嶺南與城市生活的泛文化故事。在這裏，傳統文化不再是“可遠觀而不可褻玩焉”的標本，而是一套可上身的新摩登、一杯可入口的新滋味。
“得閒自在”是遊逛感受，是老城區慢節奏，也是千年花地鬆弛基因在這片濱江綠意裏的生長延續。在江畔，沒有營業時間與遊逛動線的限制，只有江風、樹蔭及獨屬於個人的得閒時刻。
【項目設計團隊介紹】
建築設計 | KPF建築設計事務所：全球地標專家、美國頂尖建築設計事務所。代表作為紐約第五大道520號、深圳華潤春筍大廈、廣州周大福金融中心等。
景觀設計 | agenceTER（岱禾）：法國頂尖景觀及城市設計事務所。代表作為法國塞納河草地公民公園、埃菲爾鐵塔景觀改造、2024年法國巴黎奧運村景觀設計等。
室內設計 | PINHOLE：日本頂尖商業室內設計事務所。代表作為杭州萬象城改造、長春萬象城、北京西單更新場等。
綜合體規劃設計及鵝潭坊活化 | 都市實踐：中國知名建築設計事務所、城市更新實踐標杆。代表作為深圳南頭古城保護與更新、福田中心區公共空間活力提升等。
燈光設計 | TS倘思照明：中法雙核驅動的先鋒燈光顧問公司。代表作為上海外灘萬國建築羣、深圳萬象城愛馬仕旗艦店等燈光設計。
【空間與設計亮點】
廣州白鵝潭萬象城創新打造“一城·一坊·一公園”的空間格局，萬象城主體、鵝潭坊文保街區與花地濱江公園，三者互聯互通，將現代商業、歷史文脈與濱水生態融為一體。
一城，指的是萬象城主體建築。整體建築以“城市舞臺”為設計理念，由全球地標專家KPF領銜打造，打破傳統商業盒子的封閉形態，沿江主立面打造半開放式弧形天幕，猶如一枚徐徐打開的貝殼，擁抱珠江的風與光，讓自然與商業無縫相融。室內設計方面，“水生萬象”的設計哲學貫穿室內空間，北區以水的流動為線索，將波紋的意象融入空間線條與材質肌理，營造沉穩內斂的藝術氛圍；南區則以溪流的輕盈與色彩變化，呈現明快鬆弛的活力體驗，兩種氣質在白鵝潭交匯，一座向江而開的建築，內裏也流淌着江水的韻律。項目L4-L7打造逐層沿江露臺，其中L4、L7兩層分別打造成名為“城市舞臺”和“觀江舞臺”的公共空間，L5、L6則作為餐飲品牌的外擺區域。L8層為超1000㎡的會員中心，由知名設計師謝柯操刀，坐擁270°一線江景，將珠水景觀、嶺南風情融於空間之內。
一坊，指的是鵝潭坊文保街區。鵝潭坊原為培英書院花地校區舊址，其前身可追溯至晚清著名詩人張維屏所建的“聽松園”；1888年，美國長老會傳教士那夏禮籌款購置聽松園，建設培英書院花地校區，後交由中華基督教總會辦學。鵝潭坊包含四棟建築及一處下沉廣場。其中，最大的些華倫士樓於1914年落成，由美國石油大亨路易斯·些華倫士（Louis H.Severance）捐建，樓高4層，含大禮堂、教室、宿舍等功能，是培英書院的標誌性建築物，屬近代折衷式風格建築，採用嶺南傳統的四坡歇山屋頂形式，融合西方建築元素。2025年2月，華潤置地歷130余天，完成了對這棟擁有112年曆史、重達4600噸的文物建築（些華倫士樓）的整體抬升與平移，這是廣州少有的大型文保建築整體遷移工程，在完整保留建築原貌的前提下，拓展了公共文化空間的利用邊界；此外，遵循“修舊如舊”的原則，團隊對建築開展內部修繕工作，去除外立面的水泥和黃色塗料抹面，恢復青磚牆肌理。項目團隊亦連同文保專家團隊，通過眾多史料研究，對原培英書院的應答室、辦公樓、圖書館進行復建，深度還原歷史建築的原始風貌，並分別命名為“回聲堂”“執事閣”“閱文齋”。未來，鵝潭坊將持續引入非遺藝文、策展零售、品牌快閃等內容，讓新與舊、百年古建與現代商業在此有機融合，打造極具歷史場景感的文化空間，讓消費者在遊逛的過程中，自然走入一段城市記憶。
一公園，指的是花地濱江公園。約3萬㎡的花地濱江公園，不是商業配套，而是沿珠江水岸打造城市級開放場景，串聯起自然綠意、戶外運動、寵物友好等多元生活方式，沒有既定的遊逛動線與時間限制，營造鬆弛的濱水慢生活氛圍。
【招商亮點】
項目圍繞“首店引領、旗艦聚集、品類深耕、本土鏈接”四個方向開展招商工作，全場定製店、旗艦店與首店目前佔比超六成，構築起首店密度、旗艦定製、本土融合與場景呈現均居廣州前列的品牌矩陣。
在服裝零售板塊，匯聚超150家時尚服飾品牌，做全、做垂戶外運動矩陣，深度孵化本土設計師和潮流品牌，聚集成熟女裝與年輕設計師女裝，做品類豐富度最高的高能級店鋪組合，打造“區域旗艦+定製形象+獨家貨品”的最強產品組合。
秉持“食在廣州”的理念引入超130家餐飲品牌。充分發揮江景資源，打造全國濱江品質餐飲標杆、廣州最全地方菜矩陣、廣州社交餐飲天花板和咖啡茶飲甜品首發聚集地，依託於五大場景空間亮點，實現全時段、全客層、全場景的消費閉環，重塑廣州市場餐飲格局。
發揮大體量項目優勢，通過多業態的引進，引領全新高品質生活方式，做廣州最全主力店/次主力店矩陣、廣州最新形象/最高店型黃金矩陣、廣州首進新銳“潮飾、潮趣好物”聚集地。
華潤萬象生活旗下生態圈業務MIXC BEAUTY將隨項目開業同期亮相，匯聚超20家頂尖美妝品牌，為廣州消費者呈現一條兼具審美品質與美護體驗的國際美妝精品店長廊。
【活動亮點介紹】
開業及國慶黃金週，廣州白鵝潭萬象城圍繞“開放無界”“傳承新生”“得閒自在”標籤，打造“新岸生活季”主題活動，通過3大沉浸式主題演藝、3大美學文藝首展以及10餘場重磅品牌、IP快閃，讓消費者領略白鵝潭新風貌。
鵝潭光影秀：由曾操刀2024年巴黎奧運會開幕式燈光設計的法國團隊BK-International打造，以“珠水孕育城市之心，花地走向世界”為靈感，在萬象城貝殼頂及鵝潭坊些華倫士樓打造了超6000㎡的沉浸式光影大秀。燈光秀動畫以水脈、地脈為主線，串聯呈現白鵝潭歷史與新生的文化脈絡，通過動態光影變化，呈現古典浪漫的質感，打造城市級視覺地標。
「問春園：問春歸來風飛去」中國當代非遺與手工藝大展：由廣州白鵝潭萬象城與栩栩華生旗下IP“問春園”聯合呈現，由首席合作媒體《Wallpaper*中文版》追蹤報道。展覽落於鵝潭坊文保街區的些華倫士樓內，共分為7大板塊，超40位藝術家、設計師與手工藝人的作品彙聚，通過空間、裝置、影像等形式，講述傳統工藝如何與當代創造建立聯結，一座百年建築如何重新融入當代生活。
「馬賽克·意大利永恆藝術的密碼」多媒體展：《馬賽克·意大利永恆藝術的密碼》文化主題巡展作為近年意大利對外文化交流重點藝術項目，由意大利外交與國際合作部出品、經濟增長與出口促進總司統籌。該展覽自 2023 年開啓全球巡展，足跡遍及智利、墨西哥、泰國、美國、韓國等9個國家，2026年登陸中國，繼北京首站後落地廣州，為大灣區觀眾帶來意大利馬賽克藝術的璀璨瑰寶。展覽串聯八大藝術地標，薈萃意大利全境散落的“水下奇蹟”馬賽克傳世佳作，以數字技術復原和重現諸多珍貴藝術遺存。
「冰耀鵝潭·滑啓新程」冰紛萬象開業活動：廣州冰紛萬象滑冰場開業及國慶期間，邀請冬奧會花滑冠軍趙宏博、四大洲花樣滑冰錦標賽冠軍金博洋、冰紛萬象花樣滑冰形象大使，冬青奧冠軍閆涵現場助陣，並有冠軍見面會與粉絲客戶互動環節。9月30日晚，冰面將化作舞臺，包含國內新生代花滑力量與俄羅斯實力健將在內的8位花樣滑冰選手，將上演一段花樣滑冰星光秀。
【項目文化傳播亮點】
文化展廳：於開業前在項目附近打造了一處敘事性文化展廳，通過主題展區、裝置陳列、導覽說辭、沉浸式遊逛，向品牌與合作方講述關於廣州、關於鵝潭花地的故事，讓參觀者加深對片區、對項目的瞭解。
FOUNTAIN：在項目官方社媒傳播矩陣之外，打造了名為「FOUNTAIN」的城市文化平臺，以在地歷史、傳統手藝、城市風情、粵語文化等內容為靈感源泉，輸出系列短小有趣的泛文化內容。在未來，「FOUNTAIN」將不止於內容表達，更會通過活動、空間、媒體三種角色的協同運作，讓文化從理念走向可被觀看、被體驗、被記住的實踐。
播客：在「FOUNTAIN」文化平臺的矩陣之下，項目創新打造了一檔名為「白鵝·談」的城市人文對話播客，以深度對談形式講述關於廣州的故事。播客已於26年6月正式上線小宇宙、喜馬拉雅等平臺，截至目前共輸出了三期節目，分別邀約了粵語播客代表小房間主理人、KPF建築設計事務所大中華區負責人及感性城市華南片區負責人展開對話。
遊船快閃：8月上旬開始，廣州白鵝潭萬象城攜手廣州公交集團，以珠江夜遊為載體，打造了為期一個月的「新岸遊船河」線下體驗活動，為項目開業提前預熱造勢。主題遊船從項目旁的大灣區藝術中心碼頭出發，沿珠江一路向東，駛過沙面、粵海關博物館、廣州塔、獵德大橋等城市地標，帶領市民以全新角度領略廣州城市風光；船上打造四組主題裝置與限定表演，將遊船變為一場流動的文化體驗。