王韶 泉州，中國首批國家級歷史文化名城。2025年全市GDP近1.4萬億元，位居全國萬億城市第21位。
可有人調侃泉州是“中國最大的縣城”，但我認為，這是對泉州低調內斂的片面誤解。它看似樸素的外表之下藏着震撼古今的繁華底蘊與千年文脈。
回溯歷史，泉州是古代海上絲綢之路的核心節點，唐代四大對外貿易口岸之一。宋元時期的刺桐城，憑藉繁榮商貿與埃及亞歷山大港齊名為“東方第一大港”，馬可波羅遊歷至此也不禁為“刺桐港”的繁盛而深深震撼！
而今漫步泉州街頭，千年風華依舊流轉，開元寺東西雙塔千年矗立、西街煙火嫋嫋、洛陽橋跨海安瀾，還有府文廟、關岳廟、南少林寺、清淨寺、天后宮……多元文化交融共生，造就了泉州“半城煙火半城仙”的獨特氣質。白巖松先生盛讚“低調的泉州，一生至少要去一次”！
2017年12月，我曾兩次到泉州某“神盤”學習，但總是步履匆匆！今年9月，一次福建水頭之行，我決意不再錯過！
也許是時間的關係，又或是關注點的緣故，儘管泉州眾多名勝古蹟文脈綿長、底蘊深厚，但讓我心生震撼的卻是城郊的一條古漁村——蟳埔村。
蟳埔村，沒有恢弘的古建築羣，沒有壯美的山海盛景，卻憑國家級非遺——蟳埔簪花圍突破地域侷限、激活非遺產業，實現了從傳統漁村到網紅文旅標杆的蝶變，以小非遺撬動大產業，為我國鄉村振興提供了泉州樣本。
蟳埔簪花圍，閩南三大漁女文化之一，2008年列入國家級非物質文化遺產。相傳古時候，蟳埔男人出海捕魚，吉凶難料，留家的女人便把茉莉、素馨等鮮花層層環繞紮成“簪花圍”盤在髮髻，寄託對家人出海平安的美好期許，這份獨有的海洋浪漫歷經千年代代相傳。
2023年底，趙麗穎的一張顏值演繹、氛圍感十足的簪花造型照精準契合大眾審美，快速引爆短視頻傳播，相關話題閱讀量超40億，讓名不見經傳、深藏於街巷的“簪花圍”一夜爆紅出圈，原本冷清的蟳埔村迎來爆發式遊客，目的就為體驗一次“頭頂繁花”的浪漫!這項非遺從漁村日常習俗一躍成為全國網絡打卡頂流，小小的簪花不僅爆美出圈，更帶動蟳埔走上振興之路。
數據顯示，2024年蟳埔村接待遊客超850萬人次，日均客流破萬，節假日峯值超4萬人次，元旦日均客流達6萬人次，春節單日最高接待36.1萬人次，全年旅遊收入突破18億元，村民人均年收入同比增長20%。2025年熱度持續上升，全年接待遊客超930萬人次，帶動周邊旅遊消費超70億元。
蟳埔簪花的爆紅並不是單純依靠影視明星的偶然流量紅利，是美景民俗、文化底蘊、時代風口、情緒價值、產業適配和政企聯動多重因素疊加的必然。
獨特的視覺美感
蚵殼古厝、臨海小巷搭配滿頭鮮花，自帶濃郁海洋氛圍感，隨手一拍就是氛圍感大片，非常適合短視頻傳播。不同於傳統景區，蟳埔簪花主打“沉浸式變美、氛圍感治癒、儀式感祈福”三大情緒體驗。自帶溫柔浪漫的東方美學氛圍，適配全齡遊客審美需求，無論是女性遊客的自我取悅、家庭出遊的溫情打卡，還是年輕羣體的國風體驗都能在這裏獲得鬆弛、治癒、美好的情緒反饋。
恰如其分的低消情緒價值
當下旅遊已告別“走馬觀花看風景”的淺層模式，既要鬆弛感、儀式感，又要互動體驗感，情緒價值、體驗價值、治癒價值成為核心消費驅動力。蟳埔簪花的出圈本質就是一場精準的情緒價值輸出。
更難得的是簪花背後“祈福平安、向陽而生”的民俗寓意賦予了體驗更深層的精神內核，讓簡單的拍照打卡變成一場兼具美感與溫度的文化體驗，這份美好促使大家主動分享，口碑持續發酵。
產業興則鄉村興
流量落地的核心是產業承接。走紅前，村裏就有不少阿嬤幫人簪花。流量到來後，在市場的驅動下，蟳埔村民自發參與、自主創業，快速完成了業態迭代升級，形成全民參與、全域受益的鄉村富民產業。他們在家門口開起簪花店、旅拍工作室，漁家小吃、特色店鋪等也隨之興起。簪花體驗店從最初不到10家發展到200多家，形成“簪花妝造、旅拍、民俗體驗、古村遊覽、漁家美食”產業鏈，老一輩阿嬤繼續堅守簪花手藝，年輕人線上運營、短視頻引流、攝影，漁村不再空心，村民在家門口就能就業增收，實實在在嚐到“產業+文旅”的紅利。
重流量輕內涵、重體驗輕業態、重熱度輕配套、重跟風輕創新……蟳埔村如何實現從短期爆紅到持續長紅的跨越?
如今蟳埔簪花店一家緊挨一家，節假日遊客摩肩接踵，短板日漸顯現。很多遊客來蟳埔基本流程就是“換裝簪花+巷子拍照”，停留一兩個小時便離開，少有靜心傾聽簪花背後漁家祈福、耕海牧漁的故事，非遺簡化成打卡道具，文化內涵被淡化。
其次業態單一，同質化競爭明顯。大多店鋪妝造、服飾大同小異，低價內捲時有發生。產業鏈集中在妝造和旅拍，高附加值產品不多。本地缺少鮮花種植，不少店鋪用仿真花替代，沒有鮮花獨有的靈動生氣；缺乏文創產品、漁家研學、夜間體驗，遊客二次消費受限，典型的“過客經濟”。
另外，基礎設施跟不上客流增長。蟳埔原本是一條以傳統捕撈和灘塗養殖為主的漁村，街巷狹窄。大量遊客湧入後，停車難、電動車自由穿行、公共衛生間不足，街巷擁擠嘈雜，還有佔道經營，一定程度影響遊覽體驗，也干擾村民日常生活。如果只靠流量維持，熱度很容易隨風潮褪去，網紅曇花一現並不少見!
鄉村持續興旺不能只靠短暫流量，結合蟳埔的資源稟賦，產業現狀與情緒消費趨勢，我們可以從產業延伸、情緒價值體驗升級、生態提質、文化賦能、IP聯動等維度尋找升級路徑，讓簪花持續綻放活力。
深耕全鏈產業，夯實產業根基
產業興旺是鄉村振興的核心，蟳埔持續發展不能只停留在簪花拍照，還要謀劃“簪花+”，聯動上下游產業，補齊產業短板、延伸價值鏈，實現從“單一體驗”到“全鏈增收”的升級。
上游，聯動周邊村鎮。打造四季鮮花種植基地，規模化培育茉莉、素馨、梔子等傳統簪花花卉，完善鮮花供應鏈，統一花卉品質，以新鮮真花替代假花，提升妝造體驗質感，形成“種植-採摘-簪花”本土化供應鏈，帶動周邊鄉村協同發展。
中游，豐富體驗業態。除簪花旅拍，還可開發漁家出海研學、簪花民俗課堂、簪花特色美食……把漁村美食和非遺文化結合。打造漁村夜市夜景、民俗演出……激活夜間經濟，延長遊客停留時間，增加二次消費。
下游，開發高端簪花文創。統一簪花非遺品牌標準，推出高端非遺定製，把簪花元素融入飾品、伴手禮，拓展IP授權，讓簪花IP走出漁村成為泉州文旅、閩南文化的核心名片，持續創造價值。
持續升級情緒價值，把“打卡”體驗變成文化共情
一個成功文旅項目，顏值是敲門磚，情感共鳴才是留住遊客的關鍵。很多遊客喜歡蟳埔，愛的是這份鬆弛、溫暖的漁家煙火氣。我們可以在不破壞古村肌理的前提下，依託蚵殼厝、濱海街巷、古村巷道，微改街巷環境，打造乾淨整潔、原汁原味、古韻雅緻的漁村風貌；營造多層次、差異化的國風美拍場景，創造一步一景、步步皆景的沉浸式美學空間，強化視覺治癒體驗。
設置民俗展示點，用通俗易懂的方式講好簪花習俗、蟳埔漁女的故事；安排非遺阿嬤現場分享，讓遊客簪花的時候不只收穫美照，也讀懂鮮花背後祈福平安的美好寓意。把簡單的換裝“打卡”升級成一場有溫度、有故事的文化體驗，讓遊客在體驗之餘讀懂文化、學會傳承，實現從“視覺好看”到“內心共鳴”的情緒升級。
打造專屬簪花祈福儀式，結合出海平安順遂的民俗寓意，推出祈福簪花、平安寄語等特色服務，賦予體驗獨特的儀式感和精神價值，區別於普通網紅打卡，形成不可替代的情緒記憶。
守住文化根脈，平衡遊客體驗與村民生活
鄉村文旅，前提是保護本土文化和原住居民生活。系統整治村落環境，規範村內經營和交通秩序，禁止電動車亂竄亂鳴。完善交通、衛生、休憩等配套設施，合理管控客流，平衡遊客遊覽和村民日常生活，讓村民安心、遊客舒心。
聯動泉州文旅，構建全域旅遊發展新格局
拒絕單打獨鬥，深度融入泉州全域旅遊體系，聯動西街、開元寺、洛陽橋等核心景點，打造“古城世遺+漁村非遺”旅遊線路，互相引流。把簪花文化作為海絲文化與閩南民俗文化深度融合的鮮活載體，持續對外傳播，讓蟳埔簪花成為解讀泉州海洋文明、展現閩南煙火文化的重要窗口，真正實現一簇簪花圍帶旺一條村、賦能一座城！
鄉村振興，不一定需要宏大的項目，有時候守住本土獨有的民俗文化，利用好小而美的IP就能激活一條村。蟳埔簪花的故事給各地鄉村振興提供了一個很好的範例。簪花的走紅證明傳統文化只要找到現代年輕人喜歡的表達方式就能煥發新生。
流量易得，長紅難守。簪花帶來的巨大人氣，是機遇，也是考驗。未來蟳埔的發展不能一味追求遊客數量，更要兼顧文化傳承、生態保護，讓簪花不只停留在鏡頭裏，而是紮根在閩南大地，讓非遺代代相傳，讓千年漁村繁花常在，煙火長存！
王韶 廣東省房地產行業協會會長 觀點新媒體專欄作者