觀點網訊：10月27日，小紅書公佈的文旅數據顯示，旅行需求正在變得更具體，“興趣遊”增長迅速。手作、訪古、戶外等體驗型旅行在小紅書上的搜索量環比增長48%，增速是打卡型旅行的1.6倍。

數據同時顯示，人文古建是小紅書旅遊類目搜索增速最快的類別。縣城搜索增速為旅遊品類整體的2.8倍，貴州興義、吉林輝南、福建東山等小城進入年輕人行程單。

小紅書平臺業務負責人介紹，小紅書上粉絲千人以上的旅遊類創作者達26萬個，月均新增旅遊筆記2100萬篇，80%的用戶出行前會在小紅書上搜索。該負責人表示，“去哪裏很重要，在這個地方能做什麼更重要”。

高校旅遊研究學者分析認為，旅遊城市首先是一座生活城市，既要值得遠道而來，也要值得在這裏生活；平臺給的是第一次到訪的理由，城市回答的是一千次到訪的理由。城市未必能預判風口，能做的是練好內功，在文化根脈、體驗場景、消費路徑、服務配套與治理能力上提前佈局。

從行業視角看，搜索數據印證了旅行消費正從“看景點”轉向“做事情”，體驗型供給與縣域目的地的搜索熱度抬升，意味着目的地營銷的落點需要從打卡景觀轉向可參與的內容；對文旅企業而言，圍繞手作、訪古、戶外等體驗型產品補齊供給，將是承接這波“興趣遊”流量的關鍵。