2026觀點商業年會·現場快訊：11月4日上午，零售消費峯會在上海浦東嘉里大酒店召開。同程旅行集團IP商業管理公司總經理夏巍在演講中解釋了一家線上OTA公司為何組建IP公司：一是線下佈局已重，二是需要橫向抓手，三是手握旅遊數據。

夏巍介紹，從2020年起，同程旅行圍繞機票、火車票、酒店等主業，在下游大量佈局線下資產：收購萬達酒管、收購嘀嗒出行、參與大連聖亞海洋公園定增，自有三亞呀諾達熱帶雨林景區，與紹興政府合作建設野生動物園，並控股湖南航空。IP是有固定收益預期的橫向抓手，把各板塊連接在一起。

第三點在於數據。夏巍認為，基於愛好的數據標籤抓取用戶粘性是重要策略，因為每一代人有每一代人的IP，通過年齡和出行習慣匹配喜好，再引導其他消費動作。同程旅行據此組建IP公司，做內部資源拉通和外部機會獲取。

他同時提出用情緒價值、投資強度、運營難度三軸看待IP產品：快閃是10分的門檻級產品，迪士尼、環球是幾百億上千億投入的100分產品。低分產品紅海競爭，高分產品回報承壓，行業未來應重點發力三四十分到六七十分的路徑型產品。