觀點網訊：2026年“雙11”是《互聯網平臺價格行為規則》落地後的首屆雙十一大促，電商大促的競爭範式正在轉變，告別低價內捲成為業內主流。
本屆大促，頭部平臺調整競爭思路，簡化玩法、淡化GMV（商品交易總額）敘事，不再以全網比價、最低價為核心抓手。
商家同步轉變策略，品牌定價話語權逐漸迴歸，行業重心向價值競爭傾斜。
受訪業內人士指出，政策持續糾偏低價內捲，推動平臺與商家跳出單一價格博弈，加大研發、供應鏈、產品服務等長期投入，電商行業正逐步弱化低價競爭依賴，邁向更看重品牌價值、確定性服務的良性競爭新階段。