2026觀點商業年會·現場快訊：11月4日上午，零售消費峯會在上海浦東嘉里大酒店召開。穎通集團首席運營官王巍在演講中提出，氣味是被行業長期低估的一項無形資產；把它標準化、專屬化、變成可複用的嗅覺IP，就能持續釋放能量。

她這項判斷的起點是一組數據。據其引用《2026中國嗅覺生態白皮書》口徑，2027年中國香水香氛市場預計規模達411億元；香氛消費者滲透率已達68%，香水不再侷限於瓶中之香，而是覆蓋個人護理、隨身出行、車載乃至臨睡前情緒安撫的氣味生活系統。

嗅覺IP如何轉化為客流，王巍給出三個層次：氣味標籤吸引同頻客流，形成空間的人氣資產；氣味融入空間、營造氛圍，形成品質資產；當香氣可以提供可測量的療愈效果，則成為高效的轉化資產。她說，商業空間不缺面積，缺的是把中庭、連廊、空鋪變成內容現場的能力。

“算法已經佔領了眼睛和耳朵，但還沒來得及佔領我們的呼吸。”在她看來，消費者在空間裏留多久，往往取決於一種說不出理由的感受，而氣味正是動線中讓人停留的理由。

單純靠買流量帶來增長的時代已經結束，渠道運營的本質，是在全域範圍內協同運營一個嗅覺IP資產的組合。