2026觀點商業年會·現場快訊：11月4日上午，零售消費峯會在上海浦東嘉里大酒店召開，在主題討論會環節，Wayfair亞太區副總經理、招商負責人房堅表示，中國品牌出海的機會在設計加數字化，門檻在物流履約。

房堅介紹，Wayfair是歐美領先的傢俱電商平臺。在他看來，中國供應鏈能力早已全球領先，而過去幾年更大的變量，是中國設計與數字化能力對供應鏈的再賦能——更好的設計、更好的質量、更強的智能功能與線上運營能力，是中國商家為海外市場賦能的關鍵。

風險方面，他提示兩點。第一是合規，各國持續推動跨境交易的交易與稅務合規，商家必須遵從目的地國和生產國規定，“做一個合規的生意”，這是品牌做大的最基礎一條。第二是履約，傢俱家居的大件物流特殊，當生產端在中國、消費者在海外時，運輸、倉儲、維修、破損風險會直接衝擊利潤結構——很多商家在國內賣得好，一進海外市場利潤結構就發生巨大變化。

對2026年的品類機會，房堅認為不存在嚴格意義的“窗口期”，持續有機會的是三類：全球消費者普遍接受的家居擺件、裝飾品；收納類剛需品類；與AI發展相關的智能產品，如掃地機器人、智能燈帶、智能沙發，國內品牌已在全球領先。

而被門檻擋在門外的，是定製類與需複雜拼裝、後續維護的品類。換句話說，中國供應鏈再強，不建好海外服務網絡，就只能停留在供應鏈一端，無法直接觸達消費者。